Свой аккаунт Google Ads проще и дешевле, пока вы в одной стране, с одной картой и небольшой командой. Агентский выигрывает, когда нужны несколько рынков и валют, оплата переводом или USDT, раздельные бюджеты и доступы, договор и отчёты для финансов. Инструменты и правила Google в обоих случаях одинаковые.
Коротко о разнице
Оба варианта — обычные аккаунты Google Ads с одинаковыми инструментами и правилами. Разница в оплате, структуре и в том, кто отвечает за инфраструктуру: аккаунты, платежи и доступы. Свой аккаунт вы настраиваете и оплачиваете сами. Агентский создаётся в управляющем аккаунте агентства, а платите вы агентству.
10 отличий
| # | Что важно | Свой аккаунт | Агентский аккаунт |
|---|---|---|---|
| 1 | Оплата | Карта или другой способ, доступный в вашей стране | Перевод по инвойсу или USDT |
| 2 | Валюта | Одна, задаётся навсегда | Аккаунт под каждую валюту |
| 3 | Часовой пояс | Один, задаётся навсегда | Аккаунт под каждый рынок |
| 4 | Новые рынки | Новый аккаунт, новая оплата | Ещё один аккаунт в той же структуре |
| 5 | Масштаб | Каждый аккаунт настраивается заново | Пул аккаунтов растёт с объёмом |
| 6 | Команда | Доступы по каждому аккаунту | Роли и доступы в одном кабинете |
| 7 | Учёт | Выписки по картам | Единый баланс и история операций |
| 8 | Документы | Счета Google | Договор, NDA, инвойсы |
| 9 | Отсрочка | Ежемесячные счета Google — только для тех, кого Google одобрит | У части поставщиков — постоплата |
| 10 | Стоимость | Без посредника | Комиссия поставщика |
Разбор по пунктам
1. Оплата. В своём аккаунте Google списывает деньги с вашего способа оплаты: после показов при автоплатежах или из предоплаты. Набор способов зависит от страны и валюты. Если банк отклоняет списание, показы могут остановиться. В агентском аккаунте вы платите агентству заранее, и карта больше не влияет на показы.
2–3. Валюта и часовой пояс. По справке Google они задаются при создании аккаунта навсегда. Ошиблись — нужен новый аккаунт: историю он не унаследует, но кампании можно скопировать. Для нескольких рынков удобнее сразу держать аккаунт под каждую валюту и часовой пояс.
4–5. Новые рынки и масштаб. Свой аккаунт под новую страну — это ещё одна регистрация, ещё один способ оплаты и ещё одна проверка. В агентской структуре новый аккаунт создаётся в той же MCC, а оплата уже настроена. В Gads пул растёт с объёмом: до 20 аккаунтов на первые $150 000 месячного спенда и ещё до 10 на каждые следующие $150 000.
6. Команда. В своих аккаунтах доступ выдаётся и отзывается в каждом отдельно. Когда подрядчиков несколько, легко забыть закрыть кому-то доступ. В агентском кабинете роли назначаются в одном месте.
7–8. Учёт и документы. Бухгалтерии нужен понятный документ на расходы. В своём аккаунте это счета Google по каждому аккаунту. В агентском — договор, инвойс и одна история операций по всем аккаунтам.
9. Отсрочка. Google предлагает ежемесячную оплату по счетам с кредитной линией, но не всем. Среди условий в справке Google: компания зарегистрирована не меньше года, аккаунт работает без нарушений не меньше 6 месяцев, расходы не меньше $5 000 в месяц в любые 3 из последних 12 месяцев. У агентств бывает своя постоплата — например PostPay в Gads для клиентов с историей.
10. Стоимость. Свой аккаунт не добавляет посредника. Агентство берёт комиссию, и считать нужно полную стоимость: подписку, плату за аккаунты, процент с пополнений или спенда. Подробно — в статье «Сколько стоит агентский аккаунт».
Когда выбирать свой
- Одна страна и одна валюта.
- Платежи по карте проходят без проблем.
- Небольшая команда без подрядчиков.
- Бюджет небольшой, и любая комиссия заметна.
Когда выбирать агентский
- Вы рекламируетесь в нескольких странах или собираетесь выходить на новые рынки.
- Банк отклоняет платежи Google или нужна оплата переводом или USDT.
- Нужны раздельные бюджеты и отчёты по брендам, филиалам или клиентам.
- Финансам нужен договор и понятная история операций.
Пример расчёта
Интернет-магазин тратит $40 000 в месяц в трёх странах ЕС. Со своими аккаунтами он платит Google напрямую, без комиссии, но держит три карты или три настройки оплаты и сводит расходы вручную. С агентскими аккаунтами в Gads комиссия составит 3% от $40 000 — $1 200 в месяц. Взамен — один баланс, оплата переводом, аккаунт под каждую страну и отчёт по всем рынкам в одном файле.
Решение зависит от того, сколько стоят компании отклонённые платежи, ручной учёт и время на настройку новых рынков. Если хотя бы одна распродажа останавливалась из-за оплаты, комиссия обычно окупается.
Можно совмещать
Выбирать навсегда не нужно. Частая схема: основной рынок остаётся в своём аккаунте, а новые страны и рискованные с точки зрения оплаты направления запускаются в агентских. Существующий аккаунт также можно привязать к MCC агентства по Customer ID — тогда история сохраняется.
На что смотреть в цене
Сравнивайте полную стоимость, а не только процент. На рынке встречаются три типовые модели: подписка плюс процент, плата за каждый аккаунт и процент с пополнения. Последняя дороже, чем кажется: процент берётся и с денег, которые ещё не потрачены. Посчитать разницу для своего бюджета можно в калькуляторе на странице тарифов.
Источники
- Google Ads Help: язык, часовой пояс и валюта аккаунта
- Google Ads Help: варианты оплаты
- Google Ads Help: ежемесячная оплата по счетам