Una cuenta propia de Google Ads es más simple y barata mientras estés en un solo país, con una tarjeta y un equipo chico. La cuenta de agencia gana cuando necesitas varios mercados y monedas, pagar por transferencia o en USDT, presupuestos y accesos separados, un contrato e informes para finanzas. Las herramientas y las políticas de Google son las mismas en ambos casos.
La diferencia en pocas palabras
Las dos son cuentas comunes de Google Ads con las mismas herramientas y políticas. La diferencia está en el pago, la estructura y en quién se hace cargo de la infraestructura: cuentas, pagos y accesos. La cuenta propia la configuras y la pagas tú. La de agencia se crea en la cuenta de administrador de la agencia, y le pagas a la agencia.
10 diferencias
| # | Lo importante | Cuenta propia | Cuenta de agencia |
|---|---|---|---|
| 1 | Pago | Tarjeta u otra forma de pago disponible en tu país | Transferencia con factura o USDT |
| 2 | Moneda | Una sola, definida para siempre | Una cuenta para cada moneda |
| 3 | Zona horaria | Una sola, definida para siempre | Una cuenta para cada mercado |
| 4 | Mercados nuevos | Cuenta nueva, medio de pago nuevo | Una cuenta más en la misma estructura |
| 5 | Escala | Cada cuenta se configura desde cero | El pool de cuentas crece con el volumen |
| 6 | Equipo | Accesos cuenta por cuenta | Roles y accesos en un solo panel |
| 7 | Contabilidad | Estados de cuenta de tarjetas | Un solo saldo e historial de operaciones |
| 8 | Documentos | Facturas de Google | Contrato, NDA, facturas |
| 9 | Pago diferido | Facturación mensual de Google, solo para quienes Google aprueba | Algunos proveedores ofrecen PostPay |
| 10 | Costo | Sin intermediarios | Comisión del proveedor |
Punto por punto
1. Pago. En tu cuenta propia, Google cobra de tu forma de pago: después de los anuncios con pagos automáticos o desde un saldo prepago. Las formas disponibles dependen del país y la moneda. Si el banco rechaza el cobro, los anuncios pueden detenerse. En una cuenta de agencia le pagas a la agencia por adelantado, y la tarjeta ya no afecta a tus anuncios.
2–3. Moneda y zona horaria. Según la Ayuda de Google, se definen para siempre al crear la cuenta. Si te equivocaste, necesitas una cuenta nueva: no hereda el historial, pero las campañas se pueden copiar. Para varios mercados conviene tener desde el inicio una cuenta por moneda y zona horaria.
4–5. Mercados nuevos y escala. Tu propia cuenta para un país nuevo es otro registro, otra forma de pago y otra revisión. En una estructura de agencia la cuenta nueva se crea en la misma MCC, y el pago ya está configurado. En Gads el pool crece con el volumen: hasta 20 cuentas para los primeros US$150.000 de inversión mensual y hasta 10 más por cada US$150.000 adicionales.
6. Equipo. En tus cuentas propias, los accesos se dan y se quitan en cada una por separado. Con varios proveedores externos es fácil olvidarse de quitarle el acceso a alguien. En el panel de agencia los roles se asignan en un solo lugar.
7–8. Contabilidad y documentos. Contabilidad necesita un documento claro de gastos. En tu cuenta propia son las facturas de Google de cada cuenta. En la de agencia, un contrato, una factura y un solo historial de operaciones para todas las cuentas.
9. Pago diferido. Google ofrece facturación mensual con línea de crédito, pero no a todos. Entre los requisitos de la Ayuda de Google: la empresa está registrada hace al menos un año, la cuenta funciona sin infracciones hace al menos 6 meses y la inversión es de al menos US$5.000 al mes en cualquiera 3 de los últimos 12 meses. Algunas agencias tienen su propio pago diferido, por ejemplo PostPay en Gads para clientes con historial.
10. Costo. La cuenta propia no suma un intermediario. La agencia cobra una comisión, y hay que contar el costo total: suscripción, pago por cuentas, porcentaje de las recargas o de la inversión. Detalles en el artículo «Cuánto cuesta una cuenta de agencia».
Cuándo elegir la propia
- Un país y una moneda.
- Los pagos con tarjeta pasan sin problemas.
- Un equipo pequeño sin proveedores externos.
- Un presupuesto chico donde cualquier comisión se nota.
Cuándo elegir la de agencia
- Anuncias en varios países o piensas entrar a mercados nuevos.
- El banco rechaza los pagos a Google o necesitas pagar por transferencia o USDT.
- Necesitas presupuestos y reportes separados por marca, sucursal o cliente.
- Finanzas necesita un contrato y un historial de operaciones claro.
Un ejemplo
Una tienda online invierte US$40.000 al mes en tres países de la UE. Con cuentas propias le paga a Google directamente, sin comisión, pero mantiene tres tarjetas o tres configuraciones de pago y concilia los gastos a mano. Con cuentas de agencia en Gads la comisión es del 3% de US$40.000: US$1.200 al mes. A cambio: un saldo, pago por transferencia, una cuenta por país y un informe de todos los mercados en un solo archivo.
La decisión depende de cuánto le cuestan a la empresa los pagos rechazados, la contabilidad manual y el tiempo para configurar mercados nuevos. Si aunque sea una promoción se detuvo por problemas de pago, la comisión suele pagarse sola.
Se pueden combinar
No hace falta elegir para siempre. Un esquema común: el mercado principal se queda en tu cuenta propia, y los países nuevos y las líneas con pagos riesgosos van en cuentas de agencia. También puedes vincular una cuenta existente a la MCC de la agencia con el Customer ID, y el historial se conserva.
Qué mirar en el precio
Compara el costo total, no solo el porcentaje. En el mercado hay tres modelos típicos: suscripción más porcentaje, cobro por cada cuenta y porcentaje de las recargas. El último cuesta más de lo que parece: el porcentaje se cobra también sobre dinero que todavía no se gastó. Puedes calcular la diferencia para tu presupuesto en la calculadora de la página de precios.
Fuentes
- Ayuda de Google Ads: idioma, zona horaria y moneda de la cuenta
- Ayuda de Google Ads: opciones de facturación
- Ayuda de Google Ads: facturación mensual