Агентский аккаунт Google Ads — обычный рекламный аккаунт внутри управляющего аккаунта (MCC) агентства. Кампании ведёте вы, а за рекламу Google получает деньги через агентство; вы пополняете баланс у агентства переводом или в USDT. Это удобно, когда нужны несколько стран и валют, оплата без корпоративной карты, общий учёт и раздельные доступы для команды. Правила Google при этом те же, что и для любого аккаунта.
Коротко: что это такое
У Google Ads есть управляющие аккаунты — manager accounts, их часто называют MCC. Через один управляющий аккаунт можно вести много рекламных аккаунтов: видеть их в одном списке, раздавать доступы и управлять оплатой. Агентства используют MCC, чтобы обслуживать клиентов в одной структуре.
Агентский аккаунт — это обычный рекламный аккаунт Google Ads, который создан внутри MCC агентства или привязан к нему. Для рекламодателя всё выглядит привычно: те же кампании, ключевые слова, отчёты и инструменты. Разница в двух вещах: кто и как платит Google и как устроен доступ.
Типичная структура: MCC агентства → Sub-MCC под клиента или направление → рекламные аккаунты под конкретные рынки.
Почему у агентств больше возможностей
У управляющих аккаунтов Google есть лимиты на число активных рекламных аккаунтов, и они зависят от расходов. По справке Google, если максимальный месячный спенд управляющего аккаунта за последние 12 месяцев меньше $10 000, к нему можно привязать до 50 активных аккаунтов; при спенде от $10 000 до $500 000 — до 2 500. Всего к одному управляющему аккаунту можно привязать до 85 000 аккаунтов, включая неактивные.
Поэтому у небольшого рекламодателя со своим MCC быстро заканчивается место, а у агентства с большим оборотом — нет. Кроме того, Google предлагает управляющим аккаунтам консолидированную оплату: счета многих аккаунтов объединяются в один ежемесячный счёт. Для этого нужны управляющий аккаунт и ежемесячная оплата по счетам, которую Google одобряет не всем.
Как устроена оплата
В обычном аккаунте вы привязываете карту или другой способ оплаты, и Google списывает деньги с него. Если банк отклоняет платёж, показы могут остановиться, пока оплата не пройдёт.
В агентском аккаунте Google выставляет счёт агентству, а вы пополняете баланс у агентства — например банковским переводом по инвойсу или в USDT. Деньги на рекламу не зависят от лимитов вашей карты и от того, пропускает ли ваш банк платежи Google.
Что это меняет на практике:
- Бюджет заранее. Вы пополняете баланс до запуска и распределяете его по аккаунтам сами.
- Один платёж на много аккаунтов. Не нужно настраивать оплату в каждом аккаунте отдельно.
- Документы. Финансы получают договор и инвойс от агентства, а не набор выписок по картам.
Свой аккаунт или агентский
| Что важно | Свой аккаунт | Агентский аккаунт |
|---|---|---|
| Оплата | Карта или другой способ, доступный в стране | Перевод или USDT агентству |
| Несколько стран | Новый аккаунт и настройка оплаты каждый раз | Аккаунты под ГЕО в одной структуре |
| Валюта | Задаётся при создании и не меняется | Отдельный аккаунт под каждую валюту |
| Учёт | Выписки по картам | Единый баланс и история операций |
| Доступы | Отдельно в каждом аккаунте | Роли в одном кабинете |
| Стоимость | Без посредника | Комиссия агентства |
Важная деталь: по справке Google валюта и часовой пояс аккаунта задаются при создании навсегда. Если вы выходите на новый рынок с другой валютой, нужен новый аккаунт. В агентской структуре это решается ещё одним аккаунтом внутри той же MCC. Подробнее — в статье о валюте аккаунта.
Кому подходит
- Компаниям в нескольких странах и валютах. Аккаунт под каждый рынок, общий баланс и отчёты.
- Тем, у кого банк отклоняет платежи Google или кто не может платить картой из своей страны.
- Командам с подрядчиками. Доступы раздаются по ролям и закрываются в одном месте.
- Бизнесу с филиалами и брендами. Раздельные бюджеты и отчёты без ручной склейки таблиц.
- Агентствам и реселлерам, которые ведут портфель клиентов.
Кому агентский аккаунт обычно не нужен: бизнесу в одной стране, с небольшим бюджетом, одной картой, которая проходит без проблем, и одним специалистом. Там комиссия посредника не окупается. Сравнение по десяти пунктам — в статье «Агентский аккаунт или свой».
Агентский аккаунт не отменяет правила Google. Реклама должна им соответствовать — иначе ограничения возможны в любом аккаунте.
Правила Google и проверка рекламодателя
В агентском аккаунте действуют все те же правила, что и в обычном. Google постепенно просит всех рекламодателей пройти проверку — подтвердить личность или данные компании. Для агентств в программе предусмотрен свой порядок: агентство указывает, что оно агентство, и заполняет данные клиента или отправляет клиенту ссылку на проверку. В объявлениях при этом показывается проверенное имя рекламодателя. Подробно — в статье о проверке рекламодателя.
Сколько это стоит
На рынке три типовые модели: подписка плюс процент, плата за каждый аккаунт и процент с пополнения. По нашей базе из 95 поставщиков с публичными ценами примерно 19 берут подписку, около 14 — плату за аккаунт или открытие, как минимум четыре — процент с пополнения от 4,5% до 20%, а 36 ставят минимальный депозит или бюджет. Разбор с примерами — в статье «Сколько стоит агентский аккаунт».
В Gads аккаунты бесплатны, подписки нет, а комиссия берётся только с фактического спенда: 3% с первых $50 000 в месяц, 2% с части от $50 000 до $150 000 и 1% со всего, что выше. Посчитать свой случай можно в калькуляторе на странице тарифов.
Как выбрать поставщика
Смотрите на то, что можно проверить до оплаты:
- Тарифы опубликованы. Сколько стоит, с чего считается процент — со спенда или с пополнений, есть ли подписка и плата за аккаунты.
- Правила замен и вывода денег. Сколько аккаунтов дают, что происходит при ограничении, за какой срок можно вывести остаток.
- Юрлицо и договор. Можно ли получить договор, NDA и инвойс.
- Кабинет. Можно ли самому создавать аккаунты, пополнять и переводить деньги или каждое действие ждёт ответа менеджера.
- Политика по нишам. Честный поставщик работает только с рекламой, которая соответствует правилам Google.
Обещания «без банов» — повод насторожиться: ограничения выставляет Google, и никакой поставщик не может их отменить. Полный чек-лист из 12 вопросов — в статье «Как выбрать поставщика агентских аккаунтов».
Источники
- Google Ads Help: лимиты аккаунтов для управляющих аккаунтов
- Google Ads Help: язык, часовой пояс и валюта аккаунта
- Google Ads Help: консолидированная оплата
- Advertising Policies Help: задачи проверки рекламодателя