Una cuenta de agencia de Google Ads es una cuenta publicitaria común dentro de la cuenta de administrador (MCC) de una agencia. Tú manejas las campañas, y Google cobra la publicidad a través de la agencia; tú recargas el saldo con la agencia por transferencia o en USDT. Es práctico cuando necesitas varios países y monedas, pagar sin tarjeta corporativa, una contabilidad unificada y accesos separados para tu equipo. Las políticas de Google son las mismas que para cualquier cuenta.
En resumen: qué es
Google Ads tiene cuentas de administrador, que suelen llamarse MCC. Con una sola cuenta de administrador puedes manejar muchas cuentas publicitarias: verlas en una lista, dar accesos y gestionar el pago. Las agencias usan las MCC para atender a sus clientes en una sola estructura.
Una cuenta de agencia es una cuenta publicitaria común de Google Ads creada dentro de la MCC de una agencia o vinculada a ella. Para el anunciante todo se ve igual: las mismas campañas, palabras clave, informes y herramientas. La diferencia está en dos cosas: quién le paga a Google y cómo, y cómo se organizan los accesos.
Una estructura típica: MCC de la agencia → Sub-MCC por cliente o línea de negocio → cuentas publicitarias por mercado.
Por qué una agencia puede más
Google limita la cantidad de cuentas publicitarias activas de una cuenta de administrador, y el límite depende de la inversión. Según la Ayuda de Google, si la inversión mensual más alta de la cuenta de administrador en los últimos 12 meses es menor a US$10.000, puede tener hasta 50 cuentas activas; con una inversión de US$10.000 a US$500.000, hasta 2.500. En total se pueden vincular hasta 85.000 cuentas a una cuenta de administrador, incluidas las inactivas.
Por eso a un anunciante pequeño con su propia MCC se le acaba el espacio rápido, y a una agencia con gran volumen no. Además, Google ofrece a las cuentas de administrador la facturación consolidada: las facturas de muchas cuentas se juntan en una sola factura mensual. Para eso se necesita una cuenta de administrador y facturación mensual, que Google no aprueba a todos.
Cómo funciona el pago
En una cuenta común agregas una tarjeta u otra forma de pago, y Google cobra de ahí. Si el banco rechaza el pago, los anuncios pueden detenerse hasta que el pago se acredite.
En una cuenta de agencia, Google le factura a la agencia, y tú recargas el saldo con la agencia: por ejemplo, por transferencia bancaria contra factura o en USDT. El dinero para publicidad ya no depende de los límites de tu tarjeta ni de si tu banco deja pasar los pagos a Google.
Qué cambia en la práctica:
- Presupuesto por adelantado. Recargas antes del lanzamiento y repartes el saldo entre las cuentas tú mismo.
- Un pago para muchas cuentas. No hace falta configurar el pago en cada cuenta por separado.
- Documentos. Finanzas recibe un contrato y una factura de la agencia, no un montón de resúmenes de tarjeta.
Cuenta propia o de agencia
| Lo importante | Cuenta propia | Cuenta de agencia |
|---|---|---|
| Pago | Tarjeta u otra forma de pago disponible en tu país | Transferencia o USDT a la agencia |
| Varios países | Una cuenta nueva y una nueva configuración de pago cada vez | Cuentas por GEO en una sola estructura |
| Moneda | Se define al crearla y no se puede cambiar | Una cuenta separada para cada moneda |
| Contabilidad | Estados de cuenta de tarjetas | Un solo saldo e historial de operaciones |
| Accesos | Por separado en cada cuenta | Roles en un solo panel |
| Costo | Sin intermediarios | Comisión de la agencia |
Un detalle importante: según la Ayuda de Google, la moneda y la zona horaria de la cuenta se definen para siempre al crearla. Si entras a un mercado nuevo con otra moneda, necesitas una cuenta nueva. En una estructura de agencia eso es solo una cuenta más dentro de la misma MCC. Más en el artículo sobre la moneda de la cuenta.
Para quién es
- Empresas en varios países y monedas. Una cuenta por mercado, un saldo y informes comunes.
- Quienes tienen un banco que rechaza los pagos a Google o no pueden pagar con tarjeta desde su país.
- Equipos con proveedores externos. Los accesos se dan por rol y se cierran en un solo lugar.
- Negocios con sucursales y marcas. Presupuestos e informes separados sin unir planillas a mano.
- Agencias y revendedores que manejan una cartera de clientes.
Quién normalmente no necesita una cuenta de agencia: un negocio en un solo país, con poco presupuesto, una tarjeta que funciona sin problemas y un solo especialista. Ahí la comisión del intermediario no se paga sola. La comparación en diez puntos está en «Cuenta de agencia o propia».
Una cuenta de agencia no anula las políticas de Google. Tu publicidad debe cumplirlas; de lo contrario, puede haber restricciones en cualquier cuenta.
Políticas de Google y verificación de anunciantes
En una cuenta de agencia rigen exactamente las mismas políticas que en una común. Google pide de forma gradual a todos los anunciantes que completen la verificación: confirmar su identidad o los datos de su empresa. Las agencias tienen su propio procedimiento en el programa: la agencia indica que es una agencia y completa los datos del cliente o le envía al cliente un enlace de verificación. En los anuncios se muestra el nombre verificado del anunciante. Detalles en el artículo sobre la verificación de anunciantes.
Cuánto cuesta
En el mercado hay tres modelos típicos: suscripción más porcentaje, pago por cada cuenta y porcentaje de las recargas. En nuestra base de 95 proveedores con precios públicos, unos 19 cobran suscripción, unos 14 cobran por cuenta o por la apertura, al menos cuatro cobran del 4,5% al 20% de las recargas y 36 piden un depósito o presupuesto mínimo. El análisis con ejemplos está en «Cuánto cuesta una cuenta de agencia».
En Gads las cuentas son gratis, no hay suscripción y la comisión se cobra solo sobre la inversión real: 3% sobre los primeros US$50.000 al mes, 2% sobre la parte entre US$50.000 y US$150.000 y 1% sobre todo lo que supere eso. Puedes calcular tu caso en la calculadora de la página de precios.
Cómo elegir un proveedor
Fíjate en lo que puedes comprobar antes de pagar:
- Precios publicados. Cuánto cuesta, sobre qué se calcula el porcentaje (inversión o recargas) y si hay suscripción o cobro por cuenta.
- Reglas de reemplazo y retiro de dinero. Cuántas cuentas dan, qué pasa si restringen una y en qué plazo puedes retirar el saldo.
- Entidad legal y contrato. Si puedes obtener contrato, NDA y factura.
- Panel. Si puedes crear cuentas, recargar y transferir dinero tú mismo, o si cada acción espera la respuesta de un gerente.
- Política de nichos. Un proveedor honesto solo trabaja con publicidad que cumple las políticas de Google.
Las promesas de «sin baneos» son una señal de alerta: las restricciones las pone Google y ningún proveedor puede levantarlas. La lista completa de 12 preguntas está en «Cómo elegir un proveedor de cuentas de agencia».
Fuentes
- Ayuda de Google Ads: límites de cuentas de administrador
- Ayuda de Google Ads: idioma, zona horaria y moneda de la cuenta
- Ayuda de Google Ads: facturación consolidada
- Ayuda de las Políticas de Publicidad: tareas de verificación de anunciantes