MCC e Sub-MCC no Google Ads: estrutura por mercado

Em resumo

A conta de administrador (MCC) reúne as contas de anúncios, e as Sub-MCCs aninhadas as agrupam por marca, cliente ou região. Uma boa estrutura é uma conta por mercado com a moeda e o fuso horário certos, uma Sub-MCC por linha de negócio e funções que dão a cada pessoa acesso só ao que é dela. Leve em conta os limites do Google: o número de contas ativas em uma MCC depende do investimento.

Para que serve uma estrutura

Quando há mais de três ou quatro contas, sem estrutura os problemas começam: não fica claro a que cada orçamento se refere, os relatórios são montados à mão e os acessos são dados conta por conta. Um prestador sai — e alguém esquece de remover o acesso dele em uma de dez contas.

A conta de administrador do Google Ads (MCC) resolve isso: todas as contas ficam visíveis em um só lugar, e o acesso pode ser dado a um grupo inteiro de uma vez.

Três níveis

MCC: o nível superior. Aqui aparecem todas as contas e os indicadores gerais.
Sub-MCC: um grupo lógico: marca, cliente, filial ou região.
Conta de anúncios: um mercado específico, com uma moeda e um fuso horário.

As contas são vinculadas à conta de administrador pelo Customer ID, um número como 123-456-7890. A vinculação não transfere o histórico nem muda as campanhas: a conta só passa a ser visível e gerenciável pela MCC. Uma conta de anúncios pode ter no máximo cinco contas de administrador diretas, mas dentro de uma mesma hierarquia só uma.

Como agrupar

Seu negócio	Sub-MCC	Contas dentro
Loja virtual em 5 países	Por região: UE, América Latina	Por país e moeda
Rede de clínicas	Por cidade	Por clínica ou especialidade
Várias marcas	Por marca	Por mercado
App mobile	Por plataforma ou produto	Por país
Agência ou revendedor	Por cliente	Por mercado do cliente

O princípio principal: a Sub-MCC é aquilo pelo que você controla o dinheiro e dá acessos. Se o financeiro vê o orçamento por marca e as equipes se dividem por país, agrupe por marca e deixe os países no nível da conta.

Nomes

Combinem os nomes desde o início — isso economiza horas nos relatórios. Um esquema prático: marca · país · moeda · objetivo, por exemplo «Shop · DE · EUR · Search». Com um nome assim dá para ver na hora que conta é e encontrá-la fácil no filtro.

Moeda e fuso horário

A moeda e o fuso horário da conta são definidos para sempre na criação — é o que diz a Ajuda do Google. Por isso a regra é simples: um mercado, uma conta com a moeda e o horário locais. Assim a programação dos anúncios e os relatórios acompanham o dia do mercado, e o investimento não é distorcido pela conversão. Mais no artigo sobre a moeda da conta.

Limites das contas de administrador

O Google tem limites que vale considerar ao crescer:

Maior investimento mensal da MCC em 12 meses	Contas ativas
Menos de US$ 10.000	Até 50
De US$ 10.000 a US$ 500.000	Até 2.500
Mais de US$ 500.000	Sem limite separado para contas ativas

Além disso, no máximo 85.000 contas podem ser vinculadas a uma conta de administrador, incluindo as inativas e canceladas. O limite é contado no nível mais alto da hierarquia, e para uma MCC nova sem investimento ele é de 50.

Para um negócio pequeno com a própria MCC, isso significa que o espaço pode acabar antes do que parece. As MCCs de agência com grande volume quase não sentem esses limites.

Acessos e funções

Dê a cada pessoa acesso só ao nível em que ela trabalha:

proprietário: tudo, incluindo financeiro e pessoas;
administrador: financeiro e contas;
membro: trabalho com as contas da sua linha de negócio;
leitor: só visualização, por exemplo para o financeiro ou um cliente.

Quando um fornecedor termina o trabalho, o acesso é fechado em um único nível, sem passar por todas as contas.

Pagamento na estrutura

O Google permite juntar as faturas de muitas contas em uma só: é o faturamento consolidado. Ele exige conta de administrador e faturamento mensal, que o Google não aprova para todos. As contas de uma mesma fatura precisam ter a mesma moeda.

Na estrutura de agência, quem cuida do pagamento é a agência: você mantém o saldo no painel e distribui entre as contas. Na Gads há um saldo separado para cada moeda, e as transferências entre contas são instantâneas.

Relatórios

Com uma estrutura bem pensada, o relatório de uma marca, filial ou cliente é questão de escolher um Sub-MCC e um período, não de juntar planilhas à mão. No painel da Gads, o relatório dos MCCs e contas escolhidos em qualquer período é exportado em xlsx.

Checklist da estrutura

Um mercado, uma conta com a moeda e o fuso horário locais.
As Sub-MCCs seguem a forma como você controla o dinheiro.
Os nomes das contas seguem um único esquema.
Cada pessoa tem a função mínima necessária para o trabalho.
Está claro quem cria contas novas e quem remove os acessos.

Fontes

Perguntas

Quantos níveis de aninhamento posso ter?

Segundo a Ajuda do Google, a hierarquia pode ter até seis níveis, e uma conta de administrador só pode ser gerenciada diretamente por outra. Na prática dois níveis bastam: MCC e Sub-MCC por linha de negócio.

Posso mover uma conta entre Sub-MCCs?

Sim, a conta pode ser desvinculada e vinculada a outra conta de administrador. Isso não muda o histórico da conta.

Quantas contas cabem em uma MCC?

Segundo a Ajuda do Google, até 85.000 contas vinculadas no total. O número de ativas depende do maior investimento mensal em 12 meses: até 50 com investimento abaixo de US$ 10.000 e até 2.500 com investimento de US$ 10.000 a US$ 500.000.

A estrutura afeta a veiculação dos anúncios?

Não. MCC e Sub-MCC são uma forma de organizar contas e acessos. O leilão e a veiculação dependem das configurações das campanhas em cada conta.

Equipe editorial da Gads.agencyOs artigos são preparados pela equipe da plataforma Gads com base na central de ajuda do Google e na nossa experiência com clientes.

MCC e Sub-MCC: como montar a estrutura para vários mercados