MCC и Sub-MCC в Google Ads: структура для рынков

Коротко

Управляющий аккаунт (MCC) объединяет рекламные аккаунты, а вложенные Sub-MCC группируют их по брендам, клиентам или регионам. Хорошая структура — аккаунт под каждый рынок с нужной валютой и часовым поясом, Sub-MCC под каждое направление и роли, которые дают людям доступ только к своему. Учитывайте лимиты Google — число активных аккаунтов в MCC зависит от расходов.

Зачем нужна структура

Когда аккаунтов становится больше трёх-четырёх, без структуры начинаются проблемы: непонятно, какой бюджет к чему относится, отчёты собираются вручную, а доступы раздаются по каждому аккаунту отдельно. Подрядчик уходит — и кто-то забывает закрыть ему доступ в одном из десяти аккаунтов.

Управляющий аккаунт Google Ads (manager account, MCC) решает это: все аккаунты видны в одном месте, а доступ можно дать сразу к группе.

Три уровня

MCC — верхний уровень. Здесь видны все аккаунты и общие показатели.
Sub-MCC — группа по смыслу: бренд, клиент, филиал или регион.
Рекламный аккаунт — конкретный рынок с одной валютой и часовым поясом.

Аккаунты привязываются к управляющему аккаунту по Customer ID — номеру вида 123-456-7890. Привязка не переносит историю и не меняет кампании: аккаунт просто становится виден и управляем из MCC. Один рекламный аккаунт может напрямую управляться максимум пятью управляющими аккаунтами, но в пределах одной иерархии — только одним.

Как группировать

Ваш бизнес	Sub-MCC	Аккаунты внутри
Интернет-магазин в 5 странах	По региону: ЕС, Латинская Америка	По стране и валюте
Сеть клиник	По городу	По клинике или направлению
Несколько брендов	По бренду	По рынку
Мобильное приложение	По платформе или продукту	По стране
Агентство или реселлер	По клиенту	По рынку клиента

Главный принцип: Sub-MCC — это то, по чему вы считаете деньги и раздаёте доступы. Если финансы смотрят бюджет по бренду, а команды делятся по странам, группируйте по бренду, а страны оставьте на уровне аккаунтов.

Именование

Договоритесь о названиях заранее — это экономит часы в отчётах. Удобная схема: бренд · страна · валюта · назначение, например «Shop · DE · EUR · Search». По такому названию сразу видно, что за аккаунт, и его легко найти в фильтре.

Валюта и часовой пояс

Валюта и часовой пояс аккаунта задаются при создании навсегда — так написано в справке Google. Поэтому правило простое: один рынок — один аккаунт с местной валютой и временем. Тогда расписание показов и отчёты совпадают с жизнью рынка, а расходы не искажаются конвертацией. Подробнее — в статье о валюте аккаунта.

Лимиты управляющих аккаунтов

У Google есть ограничения, которые важно учитывать при росте:

Максимальный месячный спенд MCC за 12 месяцев	Активных аккаунтов
Меньше $10 000	До 50
От $10 000 до $500 000	До 2 500
Больше $500 000	Отдельного лимита на активные нет

Кроме того, к одному управляющему аккаунту можно привязать не больше 85 000 аккаунтов — включая неактивные и закрытые. Лимит считается на верхнем уровне иерархии, а у нового MCC без расходов он равен 50.

Для небольшого бизнеса со своим MCC это значит, что место может закончиться быстрее, чем кажется. Агентские MCC с большим оборотом таких ограничений почти не чувствуют.

Доступы и роли

Давайте людям доступ только к тому уровню, где они работают:

владелец — всё, включая финансы и людей;
администратор — финансы и аккаунты;
участник — работа с аккаунтами своего направления;
наблюдатель — только просмотр, например для финансов или клиента.

Когда подрядчик заканчивает работу, доступ закрывается на одном уровне, без обхода всех аккаунтов.

Оплата в структуре

Google позволяет объединять счета многих аккаунтов в один — это консолидированная оплата. Для неё нужны управляющий аккаунт и ежемесячная оплата по счетам, которую Google одобряет не всем. Аккаунты на одном счёте должны быть в одной валюте.

В агентской структуре оплату берёт на себя агентство: вы держите баланс в кабинете и распределяете его по аккаунтам. В Gads баланс ведётся под каждую валюту отдельно, а переводы между аккаунтами выполняются сразу.

Отчёты

С продуманной структурой отчёт по бренду, филиалу или клиенту — это выбор Sub-MCC и периода, а не ручная склейка таблиц. В кабинете Gads отчёт по выбранным MCC и аккаунтам за любой период выгружается в xlsx.

Чек-лист структуры

Один рынок — один аккаунт с местной валютой и часовым поясом.
Sub-MCC совпадают с тем, как вы считаете деньги.
Названия аккаунтов по одной схеме.
У каждого человека — минимальная роль, нужная для работы.
Понятно, кто создаёт новые аккаунты и кто закрывает доступы.

Источники

Вопросы

Сколько уровней вложенности можно делать?

По справке Google иерархия может быть глубиной до шести уровней, а один управляющий аккаунт может напрямую управляться только одним другим. На практике хватает двух уровней: MCC и Sub-MCC под направление.

Можно ли перенести аккаунт между Sub-MCC?

Да, аккаунт можно отвязать и привязать к другому управляющему аккаунту. Историю аккаунта это не меняет.

Сколько аккаунтов можно держать в одном MCC?

По справке Google всего до 85 000 привязанных аккаунтов. Число активных зависит от максимального месячного спенда за 12 месяцев: до 50 при спенде меньше $10 000 и до 2 500 при спенде от $10 000 до $500 000.

Влияет ли структура на показы рекламы?

Нет. MCC и Sub-MCC — это способ организации и доступа. Аукцион и показы зависят от настроек кампаний в каждом аккаунте.

Редакция Gads.agencyМатериалы готовит команда платформы Gads по справке Google и опыту работы с клиентами.

MCC и Sub-MCC: как устроить структуру под несколько рынков