Валюта и часовой пояс аккаунта Google Ads задаются при создании навсегда. Выбирайте валюту, в которой вы платите и считаете деньги на этом рынке, и помните, что от неё зависят доступные способы оплаты. Для рынка с другой валютой создаётся новый аккаунт — история не переносится, но кампании можно скопировать. Все аккаунты удобно держать в одной структуре MCC.
Почему валюту нельзя поменять
Справка Google формулирует это прямо: валюта и часовой пояс задаются навсегда при создании аккаунта. На них завязаны биллинг и отчётность, поэтому поменять их потом нельзя. Если валюта не подходит, выход один — новый аккаунт. Историю он не унаследует, но кампании можно скопировать.
Единственное исключение касается управляющих аккаунтов: Google может один раз сменить им часовой пояс по запросу администратора, и только в восточную сторону. К рекламным аккаунтам это не относится.
Что зависит от валюты
- Все суммы в аккаунте. Ставки, бюджеты, расходы и отчёты ведутся в валюте аккаунта.
- Способы оплаты. По справке Google набор способов зависит от страны, валюты и настроек оплаты, а некоторые способы работают только с официальной валютой страны. Например, Pix в Бразилии требует валюту BRL, а Banelco в Аргентине — ARS.
- Консолидированный счёт. Если вы объединяете счета нескольких аккаунтов, на одном счёте могут быть только аккаунты в одной валюте.
- Курсовые потери. Если вы платите в одной валюте, а аккаунт в другой, банк конвертирует каждый платёж.
Как выбрать валюту
- Платите в той же валюте, в которой считаете бюджет. Иначе расходы в отчётах будут расходиться с деньгами на счёте.
- Для местного рынка — местная валюта, если вы планируете там работать долго и платить местными способами.
- Для экспорта и нескольких рынков — USD или EUR, если бюджет считается в них и платите вы не местными способами.
- Для нескольких рынков — несколько аккаунтов, по одному на валюту.
| Ситуация | Какая валюта удобнее |
|---|---|
| Бизнес и оплата внутри одной страны | Местная валюта |
| Экспортёр из Азии продаёт в США | USD |
| Магазин в нескольких странах еврозоны | EUR |
| Приложение с бюджетом в долларах на много стран | USD, аккаунт под каждую страну |
| Отчётность для инвесторов в одной валюте | Валюта отчётности |
Часовой пояс
Часовой пояс так же важен, как валюта. От него зависят расписание показов, дневные бюджеты и границы суток в отчётах. Если аккаунт в часовом поясе Москвы, а клиенты в Мексике, «утро» в расписании будет ночью у покупателей. Ставьте часовой пояс рынка, на который работает аккаунт.
Выход на новый рынок
- Создайте отдельный аккаунт под страну с её валютой и часовым поясом.
- Положите его в ту же структуру MCC, что и остальные, — например в Sub-MCC региона.
- Скопируйте или создайте кампании с учётом местного расписания и языка.
- Пополните баланс в нужной валюте и следите за расходами отдельно от старого рынка.
Подробно о структуре — в статье «MCC и Sub-MCC».
Частые ошибки
- Валюта «как в прошлом аккаунте». Аккаунт для Бразилии в EUR лишает вас местных способов оплаты вроде Pix.
- Часовой пояс офиса, а не рынка. Расписание и дневные бюджеты сдвигаются на несколько часов.
- Один аккаунт на все страны. Расходы по странам смешиваются, а валюта подходит только части рынков.
Как не терять на конвертации
Держите отдельные балансы в каждой валюте и переводите между ними осознанно, видя сумму заранее. В кабинете Gads баланс ведётся под каждую валюту отдельно, а переводы между аккаунтами выполняются сразу.
Источники
- Google Ads Help: язык, часовой пояс и валюта аккаунта
- Google Ads Help: способы оплаты
- Google Ads Help: консолидированная оплата