Азартные игры и финансовые услуги можно рекламировать в Google Ads, но только с местной лицензией и после проверки Google. Для азартных игр нужна сертификация Google отдельно по каждой стране, реклама только в одобренных странах, сайт с информацией об ответственной игре и без таргетинга на несовершеннолетних. Для финансовых услуг в 42 странах, включая Бразилию, Индию, Индонезию, Турцию и Великобританию, нужна проверка финансовых услуг. Агентский аккаунт эти требования не отменяет.
Коротко
Google разрешает рекламу азартных игр и финансовых услуг, но с дополнительными требованиями. Это не серая зона: у проекта должна быть местная лицензия, а у аккаунта — сертификация или проверка Google в каждой стране, где идёт реклама. Gads работает с такими нишами только при наличии лицензии и сертификации Google.
Азартные игры
Рекламодатели должны подать заявку на сертификацию Google, чтобы показывать рекламу азартных игр и контента, который их продвигает. Основные требования:
- Местная лицензия. Нужна действующая лицензия для каждого региона, на который вы таргетируетесь, и подтверждение этой лицензии.
- Только одобренные страны. Реклама и сайт могут таргетироваться только на страны, где Google разрешает этот тип продукта. Если продукта нет в разделе страны, его нельзя сертифицировать и рекламировать.
- Сайт. На сайте нужна информация об ответственной игре, предупреждение о возрасте, ресурсы помощи при зависимости, условия и подвал с данными лицензиата.
- Без несовершеннолетних. Реклама и сайт никогда не должны быть направлены на несовершеннолетних.
- По странам. Для каждой страны подаётся отдельная заявка.
Социальные казино-игры сертифицируются отдельно, и один аккаунт не может иметь обе сертификации. Реклама азартных игр без действующей сертификации может привести к запрету рекламы в аккаунте.
Финансовые услуги
В ряде стран Google требует отдельную проверку для рекламы финансовых услуг. В неё входят:
- виды финансовых услуг, которые вы предлагаете;
- лицензия на эти услуги;
- регистрационный номер;
- требования конкретной страны.
Проверка проходит отдельно по каждой стране. Сейчас в списке Google 42 страны:
Австралия, Австрия, Бельгия, Болгария, Бразилия, Великобритания, Венгрия, Германия, Греция, Дания, Индия, Индонезия, Ирландия, Исландия, Испания, Италия, Кипр, Латвия, Литва, Лихтенштейн, Люксембург, Малайзия, Мальта, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Польша, Португалия, Республика Корея, Румыния, Сингапур, Словакия, Словения, Таиланд, Тайвань, Турция, Финляндия, Франция, Хорватия, Чехия, Швеция, Эстония.
Для каждой страны Google указывает профильных регуляторов и дату начала требований — проверяйте актуальный список перед запуском.
Проверка рекламодателя
Финансовые услуги — одна из отраслей, из-за которых Google может раньше попросить пройти проверку рекламодателя. Подготовьте документы компании заранее. Подробно — в статье о проверке рекламодателя.
Чек-лист перед запуском
- Лицензия действует в каждой стране, где будет реклама.
- Сертификация Google по азартным играм получена по каждой стране — или проверка финансовых услуг пройдена.
- На сайте есть всё, что требует политика: условия, возрастные ограничения, данные лицензиата, ответственная игра.
- Таргетинг — только на одобренные страны и без несовершеннолетних.
- Документы для проверки рекламодателя готовы.
Перед запуском в Gads можно бесплатно проверить сайт по данным Google, Gads и законам страны и ниши. Это не заключение Google и не гарантия, но список правок до старта экономит недели. Подробнее о работе с регулируемыми нишами — на страницах «Финансы» и «Лицензированный беттинг».
Источники
- Advertising Policies Help: азартные игры
- Advertising Policies Help: проверка финансовых услуг — регуляторы и даты
- Advertising Policies Help: проверка рекламодателя