Nichos regulados en Google Ads: juegos de azar y servicios financieros

En resumen

Google permite anuncios de juegos de azar y servicios financieros, pero con requisitos adicionales. No es una zona gris: el proyecto debe tener licencia local, y la cuenta, la certificación o verificación de Google en cada país donde se anuncia. Gads trabaja con estos nichos solo si hay licencia y certificación de Google.

Juegos de azar

Los anunciantes deben solicitar la certificación de Google para mostrar anuncios de juegos de azar y de contenido que los promueve. Los requisitos principales:

• Licencia local. Hace falta una licencia vigente para cada región a la que apuntas y una prueba de esa licencia.
• Solo países aprobados. Los anuncios y el sitio solo pueden apuntar a países donde Google permite ese tipo de producto. Si el producto no figura en la sección del país, no se puede certificar ni anunciar.
• El sitio. Debe tener información sobre juego responsable, advertencia de edad, recursos de ayuda para la adicción, términos y condiciones y un pie de página con los datos del licenciatario.
• Sin menores. Los anuncios y el sitio nunca deben apuntar a menores.
• Por país. Para cada país se presenta una solicitud aparte.

Los juegos de casino social se certifican por separado, y una cuenta no puede tener las dos certificaciones. Anunciar juegos de azar sin una certificación vigente puede llevar a que se prohíba publicar anuncios en la cuenta.

Servicios financieros

En algunos países Google exige una verificación aparte para anunciar servicios financieros. Incluye:

• los tipos de servicios financieros que ofreces;
• la licencia para esos servicios;
• el número de registro;
• los requisitos del país en particular.

La verificación se hace por separado en cada país. Hoy la lista de Google tiene 42 países:

Alemania, Australia, Austria, Bélgica, Brasil, Bulgaria, Chequia, Chipre, Corea del Sur, Croacia, Dinamarca, Eslovaquia, Eslovenia, España, Estonia, Finlandia, Francia, Grecia, Hungría, India, Indonesia, Irlanda, Islandia, Italia, Letonia, Liechtenstein, Lituania, Luxemburgo, Malasia, Malta, Noruega, Nueva Zelanda, Países Bajos, Polonia, Portugal, Reino Unido, Rumania, Singapur, Suecia, Tailandia, Taiwán, Turquía.

Para cada país, Google indica los reguladores correspondientes y la fecha de inicio del requisito: revisa la lista actual antes de lanzar.

Verificación de anunciantes

Los servicios financieros son uno de los sectores por los que Google puede pedir antes la verificación de anunciantes. Prepara los documentos de la empresa con tiempo. Detalles en el artículo sobre la verificación de anunciantes.

Checklist antes del lanzamiento

1. La licencia es válida en cada país donde habrá anuncios.
2. La certificación de Google para juegos de azar está aprobada en cada país, o la verificación de servicios financieros está completa.
3. El sitio tiene todo lo que exige la política: términos, restricciones de edad, datos del licenciatario, juego responsable.
4. Segmentación solo a países aprobados y sin menores.
5. Los documentos para la verificación de anunciantes están listos.

Antes del lanzamiento puedes revisar tu sitio gratis con Gads según los datos de Google, de Gads y las leyes del país y del nicho. No es una resolución de Google ni una garantía, pero la lista de correcciones antes de empezar ahorra semanas. Más sobre el trabajo con nichos regulados en las páginas Finanzas y Apuestas licenciadas.

Fuentes

• Ayuda de las Políticas de Publicidad: juegos de azar
• Ayuda de las Políticas de Publicidad: verificación de servicios financieros, reguladores y fechas
• Ayuda de las Políticas de Publicidad: verificación de anunciantes

Preguntas